Тезисы выкладывал уже ранее, на хабре, теперь с пояснениями.

Делать любой проект можно совершенно разным способом. Под проектом можно понимать как бизнес в целом (стартап), так и создание отдельного сайта, рекламного материала, или вообще чего угодно.

Часто много сил и средств тратится тогда, когда проект делается не на том уровне, которые нужен для данного конкретного случая. Часто много сил и времени тратится если заказчик и исполнитель видит исполнение проекта на разных уровнях. Поэтому начав что-либо, стоит задаться вопросом: «как я буду это делать».

Есть несколько моделей:
1. Подготовленный захват территории.
2. Хороший уровень без звезд с неба.
3. Предпринимательский заход. Читать полностью »

При переносе старых записей в архив, каст перестал быть доступным, так что выкладываю его еще раз, он еще будет нужнен :)

Каст про три уровня позиционирования чего-либо 2,7 Мб, 56 кбит.

Подписаться на подобные материалы.

Искал что-то на СМИ2, и увидел очень эффектный заголовок на рекламной вставке. Мотаем на ус один из эффективных приемов продвижения объекта! Одна из важных задач в продвижении — нейтрализовать критику, потому что если люди чуют прямую рекламу, то они сразу начинают сопротивляться, сообщение банится их внутренними фильтрами и цели не достигает. Приемов нейтрализации много, вот как работает один из них:

Вот заголовок: «Светлана Медведева: что таится за эффектной внешностью».

Запомнить нужно одно: говорить всегда нужно о другом! Продвигаемый объект упоминается вскользь так, что с утверждением никак не поспоришь, а вся критика приходится на ничего не значащую часть сообщения. Если к примеру мы открыто начнем обсуждать внешность вышеупомянутой особы, то каждый человек этот вопрос будет решать для себя отдельно, и выбор может пасть не в нужную продвигателю сторону.

Если дать его в таком контексте, то вроде бы как и не сомневается никто, что внешность эффектна, вопрос в другом — что скрывается под ней?! Блин, кому это интересно :) Понятно, что ответ никого не волнует и статья вообще ни о чем, здесь нужен лишь этот заголовок. Так что учимся у кремлевской PR-службы.

Уверен, последуют и другие материалы, PR-кампании из одного действия не бывает :)
Всем удачных выходных!

P.S. Подготовка тренинга по PR в полном разгаре! Старт уже очень скоро. Все получается так, что я сам не предполагал когда за это дело брался :) Будет три уровня тренинга, много приглашенных профи и супер-интересные бонусы на каждой из ступеней для зафиналившихся. Так что следите за новостями, все основные анонсы будут делаться сначала через эту рассылку, потом уже на блоге. Уже почти готово содержание базовой и продвинутой части, в процессе запись интервью с приглашенными профи. Почти готово содержание vip части с мега-продвинутыми техниками, и уже есть договоренность с ТАКИМИ людьми, что вы даже не предполагаете :). Так что пожелаем этой вселенной удачи, скоро будет очень весело.

Существует достаточно много упешных и действительно нужных интернет-сервисов. Существует бесчисленное количество различных их клонов. Часто качество клонов ниже уровня лидера, или в лучшем случае не хуже его. Но почти всегда клоны не содержат ничего принципиально нового.

Вопрос, зачем люди ими пользуются?

Зачем клонов плодят понятно — хочется откусить свой кусок пирога сделав то, что делает успешный сосед. В реальном мире это оправдано, поскольку есть фактор географии, но в интернет его нет!

Я сам предприниматель, поэтому слово стартап для меня это образ жизни, однако стартап стартапу рознь. На мой взгляд делать в интернет то-же, что уже есть у соседа — вселенское зло! Это трата своих и чужих ресурсов, это размазывание рынка, это недополученая прибыль для всех его сторон, это хаос в стане пользователей. Есть огромное количество нерешенных еще вопросов, зачем тратить силы на повторение уже существующего?

Зачем нужно несколько социальных сетей с одним и тем же функционалом? Зачем несколько служб знакомств делающих одно и то же? Зачем целая уйма видео и фотохостингов? Это усложняет жизнь! Это вносит дополнительные издержки на содержание нескольких акаунтов для автора контента, на поиск информаци (одной и той же информации!) в нескольких источников для пользователей этого контента.

По моему нужно трижды подумать прежде чем делать массовый сервис, и как минимум дважды подумать прежде чем пользоваться сервисами-клонами. Зачем издеваться над слушателями\читателями\зрителями, специально затрудняя доступ к своей информации?

Оригинал опубликован на хабре

Для начала небольшая предыстория вопроса. Вот хотим мы вывести на рынок новую зубную пасту, или услугу разработки искусственного интелекта для тех, у кого своего нет. В общем, есть у нас некое предложение рынку. Нужно так его продвинуть, чтобы клиенты прям вопили от восторга — так им это понравилось. По простой логике, для этого нужно дать людям то, что им нравится.

Не так давно сидели мы с partner, прорабатывали брендинг (позже об этом страшном слове) для одной логистической компании. Начали с обычного — как выразить в эмоциях, в цветах и формах то, чем занимается компания, какая она. И тут меня озарило величайшей по своей глубине мыслью! Оказалось, что в общении компании с потребителем есть две стороны — она и потребитель (кто бы мог подумать…). Поэтому продвижение может строиться исходя из представлений компании о себе, или представлений потребителей о том, как и что они хотят покупать.

К примеру, компания формулирует свои качества как новационная, молодая и стремительная. Это предопределяет определенный набор качественных элементов для отражения такого положения вещей: цвета, формы, название и прочая символика. В это же время, клиент хочет покупать стабильность, дружелюбие и простоту пользования, и это совсем другой символический ряд.

Вопрос всем рекламщикам, пиарщикам, брендировщиками и прочим маркетинг-менам и вуменам: как быть? Свою версию событий изложу немного позже.

Блог снова ожил. Теперь снова буду его вести, но формат немного поменяется. Блог не будет такой как раньше, о новостях напишу чуть позже. Архив блога за 2005 — 2008 перенес в отдельную папку, здесь начну сначала.

В скором времени здесь будет новый дизайн, сделаю сам, чтобы был заточен под мои задачи. Кто его будет верстать в тему для блога пока не знаю. Если кто Wordpresss и верстку хорошо знает — пишите, с удовольствием отдам это дело.